Semalt: Lepší psaní obsahu webu jako novinář



Novinářství SEO je bezpochyby jedním z nejobtížnějších žánrů SEO. Přináší tolik požadavků a málo času na aklimatizaci na svou neustále se měnící krajinu. Vzhledem k tomu, že angažovanost je hlavní prioritou psaní žurnalistiky, má určité jedinečné výhody, které bychom rádi prozkoumali.

Proč sloučit žurnalistiku a SEO

S určitými technikami používanými v žurnalistickém SEO jsme schopni vytvářet hybridní obsah, který skvěle funguje při podpoře závazků a autority pro naše klienty. Dnes slyšíme spoustu děsivých mýtů, jako je SEO mrtvé, žurnalistika mrtvá a psaní obsahu mrtvé, nebo alespoň to visí na vlásku.

Práce s novinářem otevřela naši mysl úžasným možnostem. Během této doby jsme narazili na něco úžasného. Spojením SEO a žurnalistiky dokážeme vytvářet obsah, který konkurenci našich klientů vrací zpět do jejich zpětného zrcátka.

V tomto článku vám ukážeme některé taktiky žurnalistiky, které používáme společně se SEO, abychom podpořili úspěch našich webových stránek. Každá taktika, zmíníme se, ovlivňuje jeden nebo více prvků E-A-T.

Účelem těchto taktik bude obecně:

Novinářská taktika, která pomůže vytvořit lepší obsah SEO

Obrácená pyramida

Jedná se o jednoduchý koncept, který funguje tak, že je v úvodních odstavcích zveřejněna nejdůležitější část obsahu. Tento typ článku je strukturovaný, takže nejdůležitější části článku jsou na prvním místě a informace se zveřejňují v tomto pořadí až do poslední části, která je nejméně důležitá.

Tuto obsahovou strukturu vynalezl Samuel Morse v počátcích telegrafu. Už v roce 1845 nebyl telegram příliš spolehlivým komunikačním prostředkem. Mnohokrát by se přenos odpojil uprostřed cesty, takže bylo nejlepší, že nejdříve byly nejdůležitější informace, poté následovala vysvětlení. Tímto způsobem, i když byl přenos ztracen navždy, už to nejdůležitější říkalo.

V SEO má tento koncept dokonalý smysl. Pomocí struktury obrácené pyramidy můžeme poskytnout čtenářům nejdůležitější informace nejdříve po použití dokonalého vedení, které je přiláká dovnitř. Poté pokračujeme tělem, které podporuje informace v úvodu.

V těle nalézáme informace v bitech jako rozsah od nejdůležitějších, dokud nepřijdeme k nejméně důležitým informacím. S obrácenou pyramidou se dostaneme do publika na začátku článku a budeme schopni vysvětlit výhody časného čtení tohoto článku, aby čtenáři věděli, jakou hodnotu má čtení článku. Zapojení SEO má také tendenci být skvělé.

Vzhledem k omezenému času, který musíme udělat, abyste na své cílové publikum natolik zapůsobili, že zůstanete a přečtete si článek, nás obrácená pyramida staví do jedinečné pozice, kde můžeme načíst mnoho cílových klíčových slov, což vyhledávacím strojům naznačuje, že jim dáváte důležitost klíčová slova.

Odpověď na 5Ws + 1H

Pokud si vzpomenete na naši diskusi o tom, jak dlouhý by měl být obsah (tato část by měla být hypertextovým odkazem na článek „jak dlouhý by měl být obsah?“), Diskutovali jsme o tom, že by obsah mohl mít 300 nebo 500 slov. Na konci dne nezáleží na délce, ale na tom, zda je či není bohatý. Pro seriózní zapojení musí váš obsah vždy odpovídat 5 Ws + 1H:
Kombinace tohoto s obrácenou pyramidou vás dostane do pozice, kde se vaše angažovanost výrazně zvýší. Obsah, který odpovídá komu, co, kdy a kde úvod představuje nejlepší šance na přilákání a udržení cílové skupiny.

Poté v obsahu probereme proč a jak.

Je to, jakkoli složité, nechtěli bychom psát nevýrazně, proto používáme beletrické techniky, jako jsou cliffhangers, aby vaše publikum bylo stále čitelné. To vytváří napětí, vzrušení a lákavost, takže diváci nečtou první část sami, ale chtějí si přečíst celou část, aby se dozvěděli více.

Odpověď na 5Ws + 1H nám dává více příležitostí přirozeně používat primární klíčová slova a my můžeme poskytovat odpovědi na úryvky otázek, které pravděpodobně najdete v horní části SERP.

Poutavý nadpis

Nadpisy jsou užitečné nejen proto, že obsahují primární klíčová slova. Namísto použití roztomilých klíčových slov ve vašich nadpisech používáme konkrétní hodnotná slova. Děláme to proto, že konkrétní a hodnotná slova vybízejí čtenáře, aby jednali. Pro SEO a vaše webové stránky znamená akce zapojení a prokliky, což jsou faktory přímého hodnocení.

Naše nadpisy jsou vytvářeny k provádění jedné nebo více z následujících funkcí:
Pokud je to možné, je také důležité použít závorky nebo závorky. Výzkum říká, že při použití nadpisů s čísly, jako je deset příkladů, 12 tipů, 15 způsobů atd., Je o 36% větší pravděpodobnost kliknutí, než u běžných nadpisů obsahu. Mít závorky nebo závorky představuje dalších 38% více důvodů, proč kliknout.

Nadpisy by vždy měly nést primární a neměly by být příliš dlouhé. Mělo by vždy spadat mezi 50–60 znaků. V dnešní době je však mající dlouhé titulky v módě.

Poutavé Lede

Jak se stále setkáváme s více a více médii a získává se to, naše pozornost má tendenci se zkrátit. Společnost Microsoft Research zveřejnila studii, která zjistila, že pozornost průměrného uživatele internetu je OSM SEKUND. To představuje velký problém pro SEO odborníky nejen proto, že je to nesmírně obtížné, ale časový rámec se bude při zveřejňování každého nového obsahu nadále snižovat. Nejen, že vás musíme udržovat na článku za pouhých osm sekund, ale měli bychom to udělat lépe, protože tento časový rámec se bude zmenšovat.

V tomto okamžiku je pomalý web stejný jako snížení šance na umístění na vašem webu.

Musíme tyto čtenáře připojit a udělat to rychle. Naším cílem je okamžitě zvýšit zájem čtenáře na emocionální nebo intelektuální úrovni; někdy můžeme dosáhnout obojího. Rychle poskytujeme informace, které jsou jedinečné pro vás a vaši značku v jakémkoli tématu, o kterém diskutujeme.

Informace mohou být podobné vaší konkurenci (přenášení podobných zpráv jinými slovy), ale poskytujeme nové a vylepšené informace na základě našich podrobných a nedávných zkušeností s předmětem.

Jedním z našich cílů je zajistit, aby se čtenáři nikdy nenudili. Bereme je na novou cestu a používáme tělo k poskytování podpůrných detailů, jako jsou živiny pro vysazené semeno. To samozřejmě platí, když používáme obrácenou pyramidu.

Zajistíme, aby náš úvod poskytoval odpovědi na tyto otázky:
V naší příručce je naprosto zásadní vzít v úvahu typ publika, se kterým máme co do činění. Psaní pro konkrétní publikum je mnohem snazší manévrovat.

Přehlídka, neříkej to

Říkat vám, abyste si představovali žlutou barvu, je jedna věc; ukázat vám, jak vypadá žlutá, je další věc. Jako příklad bychom rádi zavřeli vaše mentální oči. V tomto prostoru si představte jasnou, teplou a krásnou žlutou barvu; pamatujte si, jak je to podobné slunci. Představte si, že se rozprostírá přes pole květin, s černou tečkou uprostřed každé květiny a dlouhými zelenými stonky. Nyní vám účast na tomto cvičení nejen ukáže, jak vypadá žlutá, ale také si představíte, jak krásné pole slunečnic je. Ukazuje to a neříká to.

Aby se vaši čtenáři ponořili do slov, která píšeme na váš web, zobrazujeme, neřekneme. Tím se výrazně zlepší vaše zapojení publika a vaše hodnocení ve vyhledávání s největší pravděpodobností zlepší vaše hodnocení.

Závěr

Tajemství psaní obsahu je experimentování. Bez ohledu na to, kolik času a zdrojů věnujeme výzkumu a psaní, nemusí kliknout. V tomto bodě začneme upravovat obsah na základě našich teorií, dokud neprovedeme to, co z vašeho obsahu najednou udělá z vašeho obsahu nejatraktivnější věc pro vaše cílové publikum.

Chcete obsah, díky němuž váš web prudce stoupá v provozu a zapojení? Kontakt Semaltské služby dnes.

mass gmail